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De ces tableaux, on voit 2 tendances Tout cela pour in fine tenter d’influen- de budget. Pour la gente féminine,
émerger au niveau des chaussures : cer les consommateurs lambda. Et les démarches de haut niveau mise
• soit les athlètes utilisent des pro- le marketing fonctionne. Nous le en place par les compétitrices sont
duits sponsorisés (Specialized, Scott, verrons dans la dernière section de impressionnantes. Si vous faites
Bontrager -Trek…) et dans ce cas, on cet article. Dans le cas des athlètes quelques recherches au sujet de Da-
peut dire qu’ils n’ont pas trop le choix choisissant sciemment leurs chaus- niela Ryf et Kaisa Sali, vous compren-
• soit les athlètes décident d’utiliser sures, on voit émerger la marque drez que chaque détail compte et
un produit qui leur semble répondre australienne, Bont au top de l’échelle que chaque choix a été validé scien-
à leur attentes (Bont, Fizik, Giro, Sup- chez les hommes, et un quadruplé de tifiquement. Cependant, nous avons
lest, Mavic). marques chez les femmes (Shimano, le sentiment que certaines femmes
Suplest, Fizik et Mavic). Comment veulent de la durabilité, de la fiabilité
Certaines marques de vélo ont dé- expliquer la différence ? Peut-être et un bon rapport performance/prix.
veloppé une gamme spécifique de parce qu’il est dit que les hommes
composants et accessoires pour le sont facilement influençables par Du côté des pédales, Speedplay dé-
triathlon. L’exposition de leurs ath- les campagnes marketing, alors que tient la suprématie. Viennent en se-
lètes professionnels à Hawaii portant les femmes sont plus rationnelles conde position les Shimano Dura Ace.
leurs produits revêt une importance dans leur choix et n’ont pas cédé aux La compagnie nationale Look com-
considérable. D’une part, cela permet appels incessants de publicités bien plète le podium alors que les pédales
aux marques de “gonfler” le nombre tournées. intégrant le capteur de puissance
de leurs propres produits dans le dé- Garmin Vector remporte la médaille
compte fait à Hawaii chaque année. Pour les pédales, carton en chocolat. En termes de tendance,
Cela nous fait penser à une marque plein pour Speedplay on peut voir que les hommes sont
de casque - Rudy Project - qui offrait pour la moitié équipés des Speedplay
à chaque triathlète qualifié à Hawaii D’un autre côté, la gente masculine et que 3 marques se partagent les
un casque pour cette raison. D’autre est peut-être plus soumise à une miettes. Une fois de plus, les femmes
part, cela leur permet de prouver que compétition serrée et les choix de ont une approche différente avec une
leurs produits sont reconnus par les chaussures et pédales découlent courte victoire des Shimano devant
Pros avec la meilleure qualité dans d’une envie de performer, sans limite Speedplay.
chaque catégorie.

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